DE CARA COM OS MULTILETRAMENTOS

        Objetivamos com a presente exposição explanar os conceitos de multimodalidade, intertextualidade e persuasão presente em textos audiovisuais, mais especificamente em anúncios publicitários presentes na plataforma de streaming YouTube Brasil. Aqui pretendemos expor como essas teorias se imbricam e juntas colaboram para a construção de sentidos nos textos multimodais e verbo-visuais.     Para início de conversa, quero levar você querido leitor que tem nos acompanhado até aqui a entender o que é a publicidade e perceber do que se trata esse fenômeno aqui analisado.        A publicidade é uma ferramenta usada para promover as empresas e marcas e se utiliza de mecanismos linguísticos para alcançar seus propósitos comunicativos.      A intertextualidade é o fenômeno linguístico que consiste no cruzamento de textos, estilos, formas e gêneros, para Bazerman (2004) a intertextualidade faz remissão a textos a...

     As propagandas atendem a uma proposta de publicar ou propagar algo afim de promover marcas e produtos ou difundir ideias e por meio delas conscientizar e promover a educação. Em 2011 o vídeo intitulado "Fast food and childrens" foi considerado pela população americana como "poderoso" e "impactante" e para estabelecer reflexões sobre a propaganda em foco, nos voltaremos ao estudos de Tellis (2004) que trata do texto na propaganda e publicidade por meio de três viés sendo eles: Ethos, Pathos e Logos.      A propaganda exibida em formato audiovisual  pode ser facilmente assistida nas plataformas de vídeos no ambiente interacional digital, a plataforma onde encontramos o vídeo para essa análise trata-se do YouTube  Brasil. A propaganda narra uma cena onde a mãe entra na sala onde já se encontra o filho pequeno com faixa etária correspondente à primeira infância, o garoto aparenta ter aproximadamente cinco anos de idade, acena mostra que a mãe tra...

TIPOS DE ENDOSSAMENTOS Os endossamentos são de três tipos: especialistas, celebridades e endossantes leigos. Para cada um deles o autor do texto traz uma definição. O especialista : são os indivíduos ou organizações que são especialista em determinada área da publicidade, como exemplo o autor do texto citar: Vênus Williams que é especialista em que raquete de tênis e Peter Norton para o programa Internet Security da Symantec. Celebridades :   são pessoas que é conhecida mundialmente pelas pessoas. A título exemplo Britney Spears e Bill Gates. Apoios leigos : são pessoas desconhecidas que são usadas como porta-voz de anuncia, como exemplo o autor do texto cita Betty Crocker, da General Mills. POR QUE OS ENDOSSOS FUNCIONAM Os endossos funcionam, pois podem levar credibilidade e convencimento de uma boa parcela da população, levando-os assim ao consumo do produto oferecido, conforme afirma Telles (2004) “pesquisadores propuseram pelo menos três teorias para explicar o pa...

A amplitude das mídias digitais tem levado a uma crescente circulação de textos multimodais. Na atualidade, faz-se imprescindível ao leitor reconhecer para além de meras formas gramaticais e estruturas frasais, é necessário ler o texto em seus mais distintos aspectos, textual, visual e multimodal. O texto em si próprio já possui uma natureza multimodal, conforme aborda Lim-Fei e Tan (2017) a tecnologia apenas acentuou a natureza multimodal do texto, facilitando sua produção e recepção. Entendemos que o texto em tempos da era digital não deve mais ser visto como resultado de um único recurso semiótico, deve o texto ser visto e lido em sua amplitude. Kress (2003), propõe uma mudança de uma alfabetização alfabética para uma alfabetização multimodal devido a necessidade de letramento digital nas escolas, fato também apontado por Lim-Fei e Tan (2017). Com base na teoria sistêmica de Halliday (1994), que entende a linguagem como um sistema semiótico podendo ser interpretada de divers...